汽车之家比亚迪元PLUS钟楚曦定制TVC全案策划合作案例

案例名称：汽车之家 比亚迪元PLUS钟楚曦定制TVC 线上传播

参选类别： TVC视频 线上传播

合作平台：微博、汽车之家

签约类型：

执行期：2022.07.14~2022.08.19

客户&品牌：汽车之家 比亚迪元PLUS

所属行业：汽车

项目背景：

• 利用钟楚曦明星效能

• 使粉丝群体流量 闭环赋能比亚迪元PLUS

• 借助微博综合KOL及车圈垂类金V影响力

• 搭建比亚迪品牌口碑护城河

项目背景：

• 利用钟楚曦明星效能

• 使粉丝群体流量 闭环赋能比亚迪元PLUS

• 借助微博综合KOL及车圈垂类金V影响力

• 搭建比亚迪品牌口碑护城河

项目目标：

基于元PLUS潮跑定位与钟楚曦本人百变、时尚的特性 定制双面TVC并强势传播

强化元PLUS潮流、年轻、个性的标签

以明星效应吸引更多用户关注与流量引导

消费者洞察：

三大内容按API，多触点覆盖粉丝群体、汽车用户和泛潜客，收获优秀传播效果

策略与方法：

借势钟楚曦影响力+之家官微+KOL传播+用户互动口碑输出成功传递车型「潮流、个性、年轻」的特性 抢占精准年轻客户市场份额。

借力微博广域流量与粉丝效能、之家专业平台分发与自媒体托举，传递车型价值，为事件传播效果保驾护航

内容规划：

发布1支官宣视频、3支悬念悬念、2支花絮视频视频，1支代言ID视频；1张悬念海报、2张官宣海报、3篇新闻稿件

全部物料分发平台超20个、分发媒体超100家

执行过程：

微博共发起#元PLUS形象代言人钟楚曦# 、#钟楚曦的副驾还缺人吗#、#谁不想坐在钟楚曦的副驾上#3个微博话题

汽车之家站内发布1支官宣视频、2篇新闻稿件

共合作微博综合金v博主两位，车圈垂类金V达人四位

三篇通稿分别在腾讯、新浪等超过100家媒体门户网站分发转载

效果预估/投放效果：

• 全部物料分发平台超20个、分发媒体超100家

• 辐射人群超2000万人次

• TVC全网总播放量累计3000万+

• 互动总量逾20万次

• 微博平台播放量共计828万 之家站内播放量达113万次

• 腾讯企鹅号、百家号、头条号、AcFun收获15万次观看

• 全网曝光超8亿

创新应用/亮点分析：

• 五大视频平台联动发布，超过20家网络媒体平台全程跟踪报道                6名微博大V鼎力推荐，助力破圈