“618”良品铺子小红书内容营销案例

案例名称：良品铺子小红书618投放

参选类别：内容营销

合作平台：小红书

执行期：2022.06.06~2022.06.18

客户&品牌：良品铺子618

所属行业：食品

项目背景：

良品铺子六月线下门店特惠活动，邀请7位小红书优质达人分场景种草门店限定产品及周边，带话题#带着良品去露营，打造品牌高端感，为线下门店引流，同时引导线上购买，提升品牌力，促进高转化。

项目目标：

通过「高权重KOL+深度内容」，配合相关原创话题的发布，为良品铺子六月门店特惠活动做高度曝光，对主打产品猪肉脯做主推，在为线下门店引流的同时，种草新品，提升一系列产品的转化力度。

消费者洞察：

结合年轻一族外出、露营、聚会等多场景需求特点，打造良品铺子高端零食的概念，加深消费者对品牌理念理解，占领用户心智。

策略与方法：

多领域、多场景优质KOL进行传播

内容规划：

本次内容推广利用图文+视频双结合，旨在从多角度渗透品牌特点，传播线下门店特惠活动信息，强调良品铺子打造高端零食的品牌理念。

效果预估/投放效果：

本次投放共计收获11.8w+阅读量，总曝光量超100w；

KOL笔记互动数据总量（赞同+评论+收藏）3600+；

创新应用/亮点分析：

此次投放在执行期间获得较好展现，优质内容为品牌带来较高度曝光；

精准传达品牌理念，为线下特惠活动带来较大宣传力度的同时，利用小红书长尾流量特性，对品牌进行二次曝光。