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美妆:花西子知乎口碑营销案例

来源::美妆时尚-目易达数字科技 发布日期:2023-02-01 15:00:58

案例名称:花西子知乎营销

参选类别:品牌营销

合作平台:知乎

签约类型:达人

执行期2022.01.10~2022.07.30

客户&品牌花西子

所属行业美妆

花西子1.png花西子2.png

项目背景:

从电商大促年货节开始,在知乎平台维护舆情以及用户口碑,后续每月持续进行新品推广及口碑维护,为品牌口碑积累和用户转化提供坚实保障。

 

 

项目目标:

1、 每月固定推广,种草品牌新产品

2、 在知乎平台维护正向舆论,搜索关键词下正面内容提升

 

策略与方法:

KOL深度种草+KOC铺量维护舆情

 

内容规划:

利用“2022年618有哪些值得买” 等大促节点热门话题,对品牌产品进行测评植入;日常利用 “花西子口红值得买嘛”等品牌关键词内容,维护品牌正向口碑,在知乎平台形成KOL种草背书,KOC舆情维护的效果。

 

执行过程:

知乎投放

2022年110-2022年730日

 

效果预估/投放效果:

本轮传播共计发布微头条内容120+篇,内容阅读量总计210w+,总互动量近2000次。

 

创新应用/亮点分析:

充分利用大促优势,借助热门话题进行种草;

帮助品牌创建品牌专区,聚拢搜索流量引流至品牌阵地;


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